Эффективная реклама

Здоровье – серьезная жизненная сфера. Здесь так же, как и в финансах, недвижимости нет места для юмора. Реклама подавляющего большинства медицинских услуг и товаров требует развернутой аргументации.

Типичный пример неэффективной рекламы, делающей упор на стандартном перечислении характеристик, а не на выгодах, получаемых пациентами:

«АЛЬТЕРНАТИВА»

стоматология без боли

член ассоциации негосударственных стоматологических клиник АНСК

Высококвалифицированные врачи, новейшее оборудование, суперсовременные технологии и материалы

* все виды лечения и протезирования

* художественная реставрация разрушенных зубов

* снятие зубных отложений ультрасовременным скалером

* исправление аномалий зубных рядов и прикуса у детей и взрослых

* обработка инструментов по программе Антиспид, Антигепатит

Гарантия! Дисконтные карты, семейные и накопительные скидки!

Без выходных!

Тел. …

Примеры достаточно убедительной рекламы-описания препарата:

Колдакт Флю Плюс – противопростудное средство пролонгированного действия. Оно лечит насморк, оказывает жаропонижающее, болеутоляющее и антиаллергическое действие. Препарат выпускается по самой современной технологии в виде капсул, содержащих крошечные разноцветные гранулы. Составные части препарата без «пиков» и «спадов» поступают в организм как минимум 12 часов. Эта технология позволяет поддерживать стабильную концентрацию составных частей препарата в крови, оказывать длительное действие и одновременно предотвращать опасность передозировки и развития побочных эффектов. При употреблении Колдакта Флю Плюс не возникает раздражения слизистой носа и не вызывается усиление насморка, нередко возникающих при применении капель в нос, а также не раздражается слизистая оболочке желудка, что часто возникает при применении обычных таблеток и растворимых порошков.

Колдакт Флю Плюс применяется при появлении первых симптомов простуды.

ТРИОВИТ

Защита организма от вредных факторов окружающей среды

Загрязненный воздух, сигаретный дым, радиация, алкоголь, стрессовые ситуации, некоторые лекарственные препараты и пищевые продукты вызывают образование в нашем организме свободных радикалов.

Свободные радикалы – это активные химические соединения, повреждающие клетки и ткани организма, инициирующие процесс преждевременного старения и нарушения в иммунной системе человека.

Капсулы Триовит содержат специальную комбинацию антиоксидантных витаминов (А, С, Е) и селена. Это гармоничное сочетание увеличивает иммунную сопротивляемость организма, уменьшает риск развития ряда онкологических и сердечно-сосудистых заболеваний.

Триовит можно купить в любой аптеке без рецепта.

Перед употреблением внимательно прочитайте инструкцию.

KRKA

Триовит – ваш лучший щит

Примеры использования в рекламе свидетельства типичного потребителя препарата:

ВАРИКОЗУ ВОПРЕКИ… ФЛЕБАРОН!

«Я больше 20 лет проработала медсестрой в больнице. Довелось потрудиться и в реанимации, и в операционных залах. Работа суточная, бывали дежурства, когда за 24 часа не то что прилечь – присесть-то некогда. Сейчас мне чуть больше 40 лет, все говорят, что хорошо выгляжу, но вот беда – варикозное расширение вен на ногах. Из-за этого ни на пляже летом раздеться, ни пешком долго ходить не могу. И хотя сейчас у меня не такая напряженная работа, болезнь медленно прогрессирует. Скажите, неужели операция – единственный выход…»